本年暑假，文博热仍在继续，全国多家博物馆预定名额“一票难求”，也带动了文创产品热销。例如，跟着上海博物馆的古埃及文明展火爆，相关的文创产品一同大卖，有人一买便是几千元，社会化媒体上晒“埃及展战利品”也成为抢手话题。

　　不过，并非一切博物馆文创产品都能热销。在一些抢手博物馆的网上店铺里，部分文创产品出售寥寥。当然，文创产品大多依靠景点、博物馆存在，现场出售居多，网上的销量还不能反映真实情况，但隐忧也的确存在。

　　笔者最近在西南某旅行大省的一些闻名景区、博物馆发现，比较于美丽壮丽的风光、火爆的客流，文创产品的表现差强人意。同质化严峻的文创产品无法勾起更多游客的消费愿望。比方，简直每个景区都有样式迥然不同的“文创雪糕”；每个文创门店里必定放着冰箱贴、钥匙扣……相同的东西太多，让人眼前一亮、耳目一新的东西太少。这些样式相同的摆件无法担得起文创产品的美名。

　　文创产品的生命力就在于构思，构思是文创产品超逸一般产品的价值地点。能不能在表现当地特征、文物特征的基础上有所立异、独具匠心，很大程度上决议了文创产品的价值和招引力。如这次上博埃及展的文创，“有意思”是最多的点评，一款小小的猫咪冰箱贴，脸上的面具也能够摘下来，一个小构思登时带火了一款产品。又比方，故宫的许多文创产品之所以完成了口碑与销量的双丰收，正是由于它活用了故宫的元素，在了解和交融民间传统文明基础上进行再创造，做到了既表现文明特征，又独具匠心。

　　年轻人消费文创产品，有时候更多的是一种心情。近年来，十分重视的博物馆文创事例——甘肃省博物馆的“绿马”，其龇牙咧嘴的外形招引了不少年轻人争相购买。这种对传统铜奔马形象的推翻有点幽默心爱，也不失本性，受欢迎也在情理之中。为年轻人供给更多的心情价值，为文创产品添加心情内在，恐怕是文创产品出圈需求细心考虑的重要因素。

　　由此可见，各地文博单位需求深刻了解顾客心思，真正从顾客视点去考虑，游客需求什么样的文创产品。一同，文创不是工厂化的流水线作业，有本身的运转规则，光靠文博单位很难不停地改善改造，需求激起社会的创造力，约请我们一同参加，这样才能够做到构思不停。 （作者：高路，摘自《钱江晚报》）