元宇宙来袭,奠定了沉浸的高度,《阿凡达》《一级玩家》让大家看到了沉浸式体验的线上线下结合模式。蓝裕文化主题开发设计院认为,旅游服务产品娱乐化、互动化、体验化已成为常态,怎么样打造沉浸式体验,我们不妨从现有的优秀项目上来学习他们的精彩。本文蓝裕文化遴选了十个精彩的沉浸式文旅项目,我们大家一起去看看。
北京环球影城是亚洲第三座、全球第五座环球影城,也是迄今为止“环球家族”中顶级规模的一座,一经开园,就“常驻热搜”,成了当之无愧的“流量王者”。
度假区包括北京环球影城主题公园、两大度假酒店以及北京环球城市大道,开园后将呈现七大主题景区、拥有37个骑乘娱乐设施及地标景点、24种演出节目、80个主题餐饮店及30个售卖特色商品的零售门店。
官网显示,北京环球度假区七大主题景区分别为哈利波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园和侏罗纪世界努布拉岛。
此外,度假区还包括北京环球城市大道,一个集零售、餐饮、娱乐为一体的娱乐中心,是度假区的标志性区域之一。
环球影城最大的沉浸大多数表现在两个方面,一是电影场景的真实还原,二是体验项目的完美呈现。哈利波特的城堡、活灵活现的威震天,给人一种穿越式的沉浸体验,确实吸引力无数粉丝和好奇宝宝。
《只有河南·戏剧幻城》位于郑开大道的中段,与电影小镇、方特、绿博园等景区为邻,是建业集团联袂王潮歌导演打造的全景式全沉浸戏剧主题公园,项目占地622亩,总投资金额60亿。开业仅10天就7次登陆央视,是中国最大的戏剧聚落群。
《只有河南》以黄河文明为创作根基,以沉浸式戏剧艺术为手法,以独特的“幻城”建筑为载体,用全新的观演模式,讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。
56个格子空间,56个不同世界,从时间到空间,从静态到动态,从景观到戏剧,全部的灯光设计通过多维度思考与创作,多次跨专业协调与融合,映射岁月在土地上的沉淀,带给大家沉浸式的光感体验,创造立体观感的戏剧效。
《只有河南》用史诗性的笔触点染了河南政治、经济、文化的每一层记忆,记录了这里的土地和小麦,这里的芳华与磨难,这里的人心与人生。既回望了河南人的故土乡情,也诠释了河南之于中国的存在与魅力。
灵山小镇·拈花湾,坐落在无锡马山国家风景名胜区的山水之间,这里向来有“净空、净土、净水”之称,生态秀美,环境优越。而拈花湾靠山面湖,更与灵山大佛依山为邻,能够说是得尽天地人文灵气。
世界级禅意旅居度假目的地,通过建设集旅游、观光、住宿、度假、体验于一体的旅游度假综合体,开创了特色文化旅游的新市场,与国内其他江南古镇形成显著区别,首创了国内以禅意文化为主题的特色小镇。
2016年拈花湾的客流量为148.7万人次,当年门票收入为7675万元,而住宿餐饮等二次消费收入达到了1.31亿元。在二次消费收入构成中,酒店住宿收入占比98%。
拈花湾的出现,打破了无锡以往没有旅游目的地爆款产品的局面,不仅拈花湾房间一房难求,周边地区的农家乐、住宿、餐饮也全面被带动、激活。在从观光旅游向度假旅游转换的时代潮流中,拈花湾可谓是旅游小镇产品体系中的佼佼者。
文和友以怀旧为主题,复原了老长沙街景,构筑了一个“复古沉浸式美食城”,汇集了市井美食、各派小吃,其中也包含文和友自身孵化的餐饮店。其从一家大排档起家,在单体餐饮门店获得成功后,开始以品牌IP为方向构建大型综合餐饮文化集团。
2019年,位于长沙的文和友老长沙龙虾馆海信广场店正式升级,成为第一家“超级文和友”,其在总计7层楼、2万平方米的空间内还原了一个1980年代的老长沙社区,这里随处体现着长沙特色。
当时刚建好周杰伦就发 ins 夸这里是个有趣的地方,张艺兴拍 MV 到里面取景,去年 “乘风破浪的姐姐”热播的时候,李斯丹妮和王智在这里蹦迪。
长沙海信广场首店开业三年,每天平均接待2万顾客,如果将这2万人依次堆高,高度约略能达4个珠穆朗玛峰。2020年长沙文和友接待人次约1000万,节假日期间,排号几千上万桌是常态。
从长沙走出的超级文和友,是一个因排队过长而上热搜的餐饮网红,主打复古文创环境+沉浸式餐饮,B轮融资之后估值达到100亿人民币。2020年7月、2021年4月,广州、深圳超级文和友先后开业,在资本助力下文和友还有更大的开城计划。
重庆光环购物公园是香港置地全新商业品牌“光环”的首个亮相项目,以“自然生态、多元融合、灵感启迪、引力聚合”为核心,创新打造了自然生态与城市功能完美融合的“城市自然共同体”。
作为能够全方位满足大家“功能性+情感化+精神化”诉求的购物中心,项目总建筑面积达42万平方米,其中约17万平方米为超大购物中心及商业街,11万平方米为超5A甲级写字楼,以及7万平方米室内外城市绿色公园。
开业两天超57万客流,近3200万营业额,全网累计超10亿次的曝光量以及大众点评与抖音同城榜的TOP1,重庆光环购物公园炸裂市场,特别是大手笔打造的纵跨7层垂直高度、高约42米的室内植物园 “沐光森林”成为火爆全网的网红地标。
“沐光森林”蕴含着近300种热带和亚热带雨林植物。其中,历时5个月精细挑选的“生命之树”凤凰木,浮悬于40米高空、媲美《阿凡达》中潘多拉星球浮岛的“悬浮秘境”,以及20多米飞瀑垂空而下的“花之瀑布”,三大主题场景共同构建了项目丰富的空间层次感。
当夜幕降临,一场美轮美奂的奇幻光影秀则在飞瀑上演,感受着飞流湍急的水花四溅,倾听着流水潺潺的叮咚之音,看着鲸鱼的悠然游弋与鱼群的倾泻而下,在真实的森林中,光影、水波与科技的融合让8D的沉浸感开启了重庆光环购物公园的魔幻之夜。
苏州淮海街位于苏州高新区狮山商务创新区,北接狮山路,南连玉山路,全长约550米。经过5个多月提档升级改造,焕然一新的淮海街正式亮相,基础设施全方面提升,并增设樱花公园、淮海小剧场、时尚外摆区域等。
从街道、建筑、临街商业、景观休闲和文化等整合成一体,结合淮海街的苏州在地性和日本社群文化特点,打造了一个结合中外文化特点的特色街道,让市民和游客不出国门就能体验到不一样的地域风情。
在商业设计上,淮海街结合日本特色和文化,多层次、多区域进行景观公共空间塑造;辅以文化节点嵌入,形成连续的、人文的、多样的街道景观。如入口牌坊、广场、和日式景观灯光与定制的门头等等,既与原有业态调性融合,也与年轻的消费文化相互映证,构建了主题乐园一般丰富的城市微度假“场景力”。
苏州淮海街此次改造,从智慧街道和市政管线及设施、街道、景观、建筑立面及店招和品牌形象等五大方面做全方位的设计和升级,不失为商业街设计可借鉴之作。
陶溪川文创街区位于景德镇市东城区,以原宇宙瓷厂为核心启动区,通过结构改造、活力再造,融传统+时尚+艺术+高科技于一体,已成为工业遗产成功转型、文创产业高质量发展升级的样本,是景德镇的文化新地标、城市新名片。
2020年,被命名为“国家级文化产业示范园区”以及入选江西省首批夜间文旅消费集聚区。
自2016年开放以来,陶溪川文创街区形成以艺术展览、国际交流、双创孵化、教育研学、电商直播、创意集市等为特色的多种品牌,开拓一条陶瓷文化创意发展之路,受到总理、栗战书委员长的充分肯定和鼓励。
园区内设立的青年创业平台和创意孵化器——邑空间,汇聚景漂创客1.65万余人,成功孵化创业实体2637家,带动上下游就业6万余名。
2019年线余万元。陶溪川全力打造的陶溪川LIVE直播基地,通过“主播+电商+直播+集群”的模式整合主播资源,成为抖音全国首家陶瓷产业带直播基地。
园区目前全平台招商入驻1096户,培育主播2000余名,引进大型MCN机构5家,日均营收280万元,成功打造陶溪川“开窑节”活动,目前举办了三场开窑节,交易额突破1.2亿元。
陶溪川社会、经济效益显著,获得国家级、省级荣誉50余项,新华社、人民日报、中央电视台等主流媒体先后多次进行专题报道。
西湖·灵山风情小镇位于杭州市西南部双浦镇,是近年来西湖区践行乡村振兴战略的重要阵地,占地18.76平方公里,距市中心约20公里,驱车仅40分钟即可到达。
小镇以九曲灵山为主题,在美丽乡村改造基础之上,依托上泗山水、茶乡民俗、现代田园三大风情,进行了景区化建设和全域旅游打造,一期建成爱情主题公园、骑行公园、禾家欢田野乐园和九曲红梅茶博馆等农旅融合项目。
经过美丽乡村建设改造及景区化建设后,这里慢慢的变成了杭州近郊集山水休闲、文化体验、乡村度假、科普研学、艺术创作等功能于一体的旅游风情小镇。
不但具备传统的“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素,还将结合本地历史背景和文化资源,提供特色化、个性化、多元化的旅游服务产品与服务,全面打造美丽乡村风景线。
“这有山“室内度假文旅小镇,位于吉林省会长春市红旗街,是朝阳区着力打造的集旅游、美食、商业、休闲为一体的24小时不闭店夜经济项目。
这个以旅游、休闲为主题的“山丘景区小镇”,座落在红旗街与同德路交会处,小镇高30米,由山坡盘旋至山顶,沿途打造各种大气逼真的景观、景致,口味餐街区、美食餐饮、嘉年华区、影院街区、话剧院、书店、咖啡馆、文创街区、博物馆、这有山舍、山顶问蟾亭等可完全满足消费者的一站式需求。其中,最具特色的是山洞大厅,面积达1000平方米,可举办舞会、市集展览等活动。
“这有山”不是传统意义上的商业综合体,它从建筑形态,商业动线,商业模式等方面,已经突破了购物中心的束缚,带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。
“这有山”以山为建筑形态,通过商业综合体设计把大山装进盒子里,打造了首个室内度假景观小镇,开业当天数万人流,连续七天限流营业,24小时不闭店经营!这是一组令人振奋的度假景观小镇。去年国庆开业当天,客流超过7万人次,随后6天客流日均达到5万至6万人次。
欢乐海岸地处深圳湾商圈核心位置,位于深圳华侨城主题公园群与滨海大道之间,是深圳市塘郎山--华侨城--深圳湾城市功能轴的起点,是深圳市致力打造的高品质人文旅游、国际创意生活空间的中心。
项目坐落于深圳湾畔重要地块,是华侨城集团集商务、商业、休闲、旅游、文化为一体的文商旅类综合体项目的开山之作,也是中国此类型项目的鼻祖。项目地块中心规划了一个人工湖,提供了丰富的亲水体验及水上活动空间,项目的各板块业态及户外场地(水秀、沙滩等)环湖而置,形成一个丰富而生动的文化旅游商业商务休闲目的地。其建筑规划设计总体风格在呈现强烈的现代感的同时,亦融合了中国传统建筑文化。
欢乐海岸汇聚全球大师智慧,以海洋文化为主题,以生态环保为理念,以创新型商业为主体,以创造都市滨海健康生活为梦想,开创性地将主题商业与滨海旅游、休闲娱乐和文化创意融为一体,整合零售、餐饮、娱乐、办公、公寓、酒店、湿地公园等多元业态,形成独一无二的商业+娱乐+文化+旅游+生态的全新商业模式,真正的完成集主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的价值组合,以实际行动推动中国主题商业的创新和发展。
欢乐海岸不收门票的模式,降低了进入门槛,吸引巨大的人流,然后通过流量实现商业变现。以顺德欢乐海岸PLUS为例,到2020年9月开业一周年,年接待游客900万人次。其中,受2020年上半年疫情冲击,突破1000万人次问题不大。有了流量就有了变现的可能,顺德欢乐海岸90元门票的摩天轮一年乘坐人数56万人,收入5000万元。一年1000万人次的流量,在顺德这样建设成本相比来说较低的城市,盈利能力就会比较突出。
蓝裕文化主题开发设计院认为,哪里有困境哪里就有创新,哪里有创新哪里就有成功。旅游业在过去的两年中面临重重困境,大商场则在网购盛行的今天沉寂了十几年。近些年来,乐园、商场、小镇和情景式演艺项目纷纷在困境中寻找出路,沉浸式体验无疑成为他们一根重要的救命稻草,也救活了众多面临困境的项目,大获成功,相信在元宇宙和5G的助推下,未来的沉浸式体验将更加丰富多彩。