“在网上看到了岚桥相会的典故,专门带全家来这里了解那段浪漫的历史。”近日,在四川省广元市昭化区柏林古镇,来自西安的游客罗家睿说,白天在爱情时光步道上漫步、欣赏樱花,夜晚在一旁的田野绿地上扎营休息,真惬意。
柏林古镇地处古蜀道要冲,至今古风犹存,古建民居保存完好。著名川剧唱段“岚桥相会”演绎的便是此地故事。柏林古镇有长达5公里的樱花长廊,10个品种共5000余株的樱花树。以此为依托,柏林古镇建设了露营基地。几年下来,成了远近闻名的露营旅游目的地。
柏林古镇以“浪漫爱情”为主题,打造了一条彩色的“爱情时光步道”,路面采用3D彩绘,以图画方式呈现1年至60年婚龄的生活经历,展现从相识相知到相伴相守、从青丝走到白发的岁月。步道全长999米,串联“岚桥相会”等爱情故事,吸引着众多露营者在步道旁扎营赏景。
“随着旅游市场逐渐成熟,居民消费需求正在发生新变化,文化性和休闲性成为旅游消费的新趋势。旅游小镇集合了文化体验、娱乐休闲、养生度假等多种功能,成为时下深受人们喜爱的旅游目的地。”中国旅游研究院助理研究员战冬梅说,作为现代旅游服务产品的重要支撑,综合休闲度假小镇开发正成为热点。
“炊烟升起,香味四溢。柏林古镇的饮食文化,是吸引露营者常来驻营的另一大原因。”罗家睿说,在镇上,露营的游客们常三五成群地到当地农户家中寻找美食——“坝坝宴”。这是在农村庄户人家院坝里举行的待客宴席,厨师做菜、客人入席,都在院坝里进行,炭火烤红薯、柴火酸菜饭、农家土猪腊肉……游客们坐在春色怡人的露天院坝中,品尝满满一大桌的美味佳肴。
“露营讲究的是有趣,而在柏林古镇上,古老文化与现代生活交映成趣。”罗家睿说,“这趟没白来,我以后还会常来露营。”
战冬梅表示,旅游小镇需要增长休闲度假的个性本领,主打“特色化”。目前,我国休闲旅游仍处在发展初期,户外运动、湿地旅行、野外露营、滑板冲浪、低空飞行、热气球等深度旅游刚刚起步,“特色小镇要瞄准这类产品主动发力,在留住民间传统文化特色的同时,加快提高深度旅游开发的条件和技能,抢占休闲旅游的制高点。”
“长板门、挑檐廊、格子窗,都具有明清时代的建筑特色,加上被岁月侵蚀的石板街,古镇显得更有韵味了。”清明时节,河北游客赵静萍来到重庆万灵古镇游览,对这座依水而兴、浸润千年文化的小镇,她很感兴趣。
万灵镇不仅是川渝典型的寨堡式古镇,还是原湖广填四川的集散地,享有“移民水乡”的美誉。
走进古镇,蜿蜒多姿的濑溪河贯穿全境,两岸翠竹掩映,碧树延绵。500余米长的明清老街,青砖黛瓦,宁静古朴。百年历史的宅院、雅致的会馆和饱经沧桑的古桥、灵动的水流相互辉映。游客走走停停,摄影、品茶、看戏、泛舟,或在河边垂钓。“时间仿佛静止了,让人感到全身心的放松。”赵静萍说。
据了解,万灵镇正全力打造一个文旅融合、生态良好、功能完善的特色小镇。通过兴建旅游综合项目,挖掘填川移民文化,打造西南影视基地、养生养心养老中心,“移民水乡、康乐古镇”的雏形逐渐显现。
在濑溪河边,一座座古色古香的仿古建筑群拔地而起,这是去年5月开街的万灵生态型休闲旅游区——“万灵福邸”。游客服务中心、商业街、酒店客栈等已经开放,展览馆、博物馆和民俗体验中心也在规划中,全部建成后将有效提升景区的接待能力和整体服务水平。2017年,万灵镇接待游客230.54万人次,实现旅游收入6.4亿元。
战冬梅认为,休闲旅游小镇不仅是要发展休闲产业带动的泛旅游产业,更重要的是创造产品,聚拢人气,逐步推动休闲产业的聚集。
旅游业从根本上说是服务业,旅游小镇在建设过程中同样需要注重服务质量。应按照标准化要求,完善停车场、智慧旅游、旅游标识标牌和旅游厕所等公共服务设施,兼顾小镇居民和旅游者的需求,实现主客共享。
“立足自身的优势资源,基于优势资源选择和完善产业组合,形成全面升级体验服务的产业内容,提升综合旅游体验,让游客在小镇度过愉悦的旅行时光。这样的小镇才有生命力。”万灵镇党委书记王媛媛说。
上月末,福州人林闻成一家来到武夷山市五夫镇旅游,虽未至盛花期,古色古香的建筑与街道依旧让他流连忘返。
始于晋代中期的五夫镇,原名五夫里,素有“邹鲁渊源”之称。理学宗师朱熹在此从学、著述、授徒长达40余年,留下了兴贤书院、朱子巷、楼等历史遗迹,文化渊源深厚。
2017年,五夫镇入选全国特色小镇,同时还是福建首个田园综合体建设国家级示范点。五夫镇兴贤村的村主任刘继章说:“以前村里大都是莲农,主要靠卖莲子为生;现在我们五夫的名气慢慢的变大,游客们来体验的是村里的‘花样生活’。”
刘继章所说的莲花,正是五夫镇吸引游客的“法宝”之一。五夫盛产白莲,拥有千年种植史,从南唐至清末,一度作为贡品。提升白莲产业、挖掘文创价值,“白莲之乡”五夫正实现由卖莲子向“卖”荷花转变。
每年7月举办的荷花节,更是五夫镇最热闹的时候。“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”的美景下,看“荷花仙子”剥莲大赛、品“五夫白莲”创意菜肴,或是划起小船、乐游荷塘,丰富多彩的活动吸引游客纷至沓来。
刘继章介绍,五夫镇准备投资8亿元,着力打造朱子文化生态园这一文化旅游综合体。作为文化生态园的一部分,目前朱子雕像及广场已经建成,每年举办的朱子文化节开展得如火如荼。把农业、旅游与朱子文化结合,五夫正以文化为核心,嫁接工业和旅游基因,实现一二三产业融合发展。
中国旅游研究院副院长李仲广表示,休闲旅游小镇的建设,应当注重对当地民间传统文化的挖掘、保护、继承与发展。要抓住地方性与唯一性,打造出休闲旅游小镇的独特吸引核,形成富有吸引力的城市风貌与城市品牌形象。
“欲造小镇,先理文脉。”文化和旅游部相关负责这个的人说,文化是旅游小镇的灵魂,决定着小镇的定位、特色和发展趋势,优质的文脉和合理的呈现是小镇成功的前提。一处历史古迹背后的文化体系,是小镇发展的根基。只有扎根于本土文化,找到最适宜的文化主体,才能吸引人、留住人。
李仲广说,旅游小镇是旅游者文化体验和生活体验的主要空间载体,是休闲度假时代重要的旅游服务产品类型的创新。应在游客和居民旅游需求导向的总原则下,加强对旅游小镇的分类指导。首先应当找准本地文脉进行特色资源开发,避免走偏方向。其次,在着眼于提升小镇居民生活品质和人居环境的同时,注重对商业化的适度控制,保留原有生态系统的完整性和原真性。第三,在移动网络时代和体验经济时代,游客的个性化体验需求全面释放。旅游小镇应当从优化区域旅游服务产品供给结构的转型和改革的角度,瞄准游客需求,增加新型旅游服务产品供给。
旅游小镇产品能根据景区资源类型的不同,分为历史人文、自然风光、特色景观和主题公园等类别。
特色小镇旅游越来越火,成为人类主流出游方式之一。驴妈妈旅游网发布《2017特色旅游小镇消费报告》显示,2017年预订小镇旅游服务产品的游客比去年同期增加两倍,上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆、长沙等城市游客最爱小镇游。
古色古香的建筑、民俗特色的小店、当地风味的美食是游客选择小镇的重要的因素。平遥古城、西塘、婺源篁岭、上海迪士尼小镇、云水谣、乌镇、古北水镇、宏村、南浔、周庄成为最受欢迎的十大旅游小镇。
《报告》显示,80后、90后年轻群体倾向选择具有时尚特色或人造主题小镇作为目的地,50后、60后、70后人群更偏好以休闲度假为主的文化古镇、养生小镇、温泉小镇。出游方式上,超过七成游客更愿意选周边游和自由行。在交通工具的选择上,超过40%的游客倾向自驾出游。从全年出游时间分布来看,除了春节、清明、五一和端午等节假日,6月是小镇游产品预订的高峰。
人均消费方面,小镇游产品人均花费在1000元左右。消费构成上,消费金额排名第一的是住宿,其次为景区特色产品、门票和餐饮等。在住宿偏好方面,选择星级酒店和经济型酒店的客群分别占到两成,而喜欢民宿和特色客栈的人群占到四成。
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