靠文化“破圈”故宫的“元老级”IP文创之路
来源:欧宝永久域名    发布时间:2024-07-09 03:58:19

  文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科学技术手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而生产出的高的附加价值产品。提起文创产品的特色IP及创意设计,绝对绕不过一个“元老级”名字——故宫。

  早在2014年,因为《雍正:感觉自己萌萌哒》而出圈的故宫,近几年已经逐渐演变成了一个长盛不衰的IP,伴随着巨大的争议旋涡,其中的商业经济价值却也不可小觑。近年来,全国各大博物馆、文化机构和企业纷纷走上打造自身文创产品的设计道路上,“文创产品”成为一个不断升温的热门词汇。这股不断攀升的热度,使得带有各种元素的创意产品倍出,一些文创产品将优良历史传统文化结合在其中,变成我们正常的生活中常见的日用品、工艺品或随身小物件,深受人们欢迎。尽管故宫拥有着近600年的历史、独一无二的超级IP、得天独厚的优势条件,但要真正的运作起来,也是件不容易的事情。那么故宫是如何通过文创项目一步一步地走进百姓生活,从“高高在上”变得“平易近人”,让沉睡了近600年的紫禁城重新焕发出勃勃生机的。尝试着摸索2008年12月10日,故宫为了售卖其周边原创产品,“故宫淘宝 来自故宫的礼物”故宫博物院网店·原创设计店铺正式上线,故宫开始了网上售卖商品的时代。

  ▲图片来源:微博2010年11月9日,“故宫淘宝”微博上线,故宫开始运用微博,宣传网店及原创产品。从故宫淘宝的最初微博推文不难发现,早期故宫淘宝的微博推文就颇具特色,产品也充满了趣味性,但或许是因为初成立,粉丝基础不够庞大,又或许是因为微博图文及文字的局限性,故宫淘宝的微博开通了几年也没有在网络上激起大的水花。4年飞速成长2013年9月,“故宫淘宝”微信公众号正式上线,上线了的故宫淘宝微信公众号集科普故宫和逗比趣味于一体,阅读量也时高时低、不温不火,直至2014年8月1日,“故宫淘宝”微信公众号发布一篇名为《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章,这篇文章一经发出,阅读量迅速突破100000+,能够说是让故宫确定走“放飞自我”路线的一个象征性事件。

  自此以后,故宫便走起了“炒作”皇帝主子们、皇帝妃子们及历史人物的可爱趣味路线,故宫文创产品也逐渐走入了人们的视野,在网络上开始了爆炸式的发展。2014年10月,故宫推出“朕就是这样汉子”折扇等一系列创意文化产品,让网友直呼“萌萌哒”和脑洞大开,不仅爆红网络,更让故宫IP再度延展。2016年1月,三集文物修复类纪录片《我在故宫修文物》在CCTV-9首播之后,迅速在B站走红,B站点击量高达217.9万,全网播放量达9782.7万,豆瓣评分9.4分,比此前倍受好评的《舌尖上的中国》评分还要高。值得一提的是,与以往的纪录片不同,《我在故宫修文物》在年轻人中的影响力非常大。从此开始,故宫IP对应的受众更加趋于年轻化。IP隐患暴露成立知识产权研究所2018年11月,由故宫博物院联名出品的的大型文化季播节目《上新了·故宫》播出,旨在打破大众对故宫的刻板印象,并打造承载故宫故事的文创产品,创新传承故宫文化。2018年12月,故宫角楼咖啡将正式营业,《千里江山图》主图壁纸一度引发参观热潮,特色饮品“康熙最爱巧克力”颇受追捧。游客无须“进宫”,就能享用咖啡,感受故宫文化。2018年底,故宫还联合彩妆界,推出多款彩妆产品,但也导致了被网友开玩笑说为“嫡庶之争”的“故宫文创”与“故宫淘宝”口红之争,这也在某一些程度上间接暴露出故宫IP隐患。

  对此,2019年3月2日,故宫博物院专门成立了知识产权研究所,对知识产权的分类、来源、保护、管理、利用、特征和功能等保护和利用开展研究深入,为故宫乃至博物馆界管理、保护和利用知识产权提供理论支持。随后故宫推出10元一支的神兽造型“古风”雪糕,为避免又出现知识产权“争议事件”,从而给这漂亮的雪糕申请了专利和商标。

  ▲图片来源:微博据汇桔云平台查询显示,这项专利的申请人是北京宴美餐饮管理有限公司,该企业在申请专利的同月还递交了一个商标注册申请——“脊兽”商标申请在30类,主要服务范围有糕点; 调味品; 茶饮料; 以谷物为主的零食小吃; 冰棍; 水果冰棍; 冰淇淋; 食用冰; 冰糕; 冰淇淋用蛋筒等,并已于2019年8月6日初审公告。

  ▲数据来源:汇桔云随着文化产业的持续不断的发展,文创产品的研发过程中出现的原创设计“撞车”现象,或是涉及版权、商标和品牌授权纷争不断涌现,假冒伪劣产品也随之增加,最终对簿公堂。故宫文创涅槃重生之余,“元老级文化”背后的超强知识产权保护意识,是可以让我们去思考与借鉴。文创是一片蓝海,吸引了诸多社会力量介入,我们只有加强知识产权保护,才能让这一些产品真正成为文化传播之重器,充分的发挥其应有的IP价值,以此来实现经济效益、社会效益的双丰收。- END -



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