跨界联名可谓是近年来炽热的论题,而提到国风范畴的“顶流”,不得已提600岁的“老网红”故宫。拥有着稠密前史背景和文明底蕴的故宫,正成为时髦、科技、美食等等范畴品牌跨界协作的抢手挑选。
据相关多个方面数据显现,上一年一年来故宫上了109次热搜,适当于均匀3.3天“刷屏”一次,以至于IP联名界有一句话撒播甚广:“得故宫IP者得全国”。此类联名的魅力,在于各种元素与故宫沉积的文明碰撞出的火花,其间有不少乃至让网友感叹“本来这一些品牌还能这样玩”,无妨跟从我回忆看看故宫都联名了哪些风趣的产品。
传统印象中麦当劳是一个快餐品牌,宣扬的品牌文明也倾向饮食为主,当“洋快餐”和故宫结合,画面感居然毫不违和,还有点萌萌的感觉。麦当劳其时不只推出了以宫墙红为主色的“故宫桶”,还有动漫化故宫楼阁形象的野餐垫、附赠人物折纸,整个周边产品的画风心爱萌趣十足,拉近了小朋友们了解故宫文明的间隔。
国风元素在时髦界越来越受欢迎,有李宁悟道的成功在先,另一大国鞋品牌安踏天然也有动作。跟着2022年北京冬奥会挨近,安踏推出了安踏 × 冬奥特许产品故宫特别版,整款鞋的规划融入故宫特征,配色斗胆,潮酷满满。据悉构思是来源于故宫博物院收藏画卷《冰嬉图》,由乾隆年间宫殿画家张为邦、姚文翰所作。
在美妆范畴关于口赤色号的评论适当炽热,从经典的迪奥999到阿玛尼405等等,一直是备受喜爱的抢手色号。不过跟着“故宫红”更广泛地进入群众视界,不少口红品牌挑选和故宫IP联名,将故宫的红、黄等等传统色彩引进到口赤色号中,取得了不错的作用。
其间代表既有润百颜X故宫这类小众品牌,推出了6种选自故宫国宝色的口赤色号,尽显东方之美。也有像MAC魅可这样的大牌推出的联名限制礼盒,包括口红、气垫、眼影盘等产品,结合了故宫的浮雕、窗花元素,构思十足。
从折扇、胶带到联名卡片等等,故宫文创著作现在正掀起一股国风热潮。早在2013年北京故宫第一次面向群众搜集文明产品构思,举行以“把故宫文明带回家”为主题的文创规划大赛后,“奉旨游览”行李牌、“朕便是这样汉子”折扇等各路萌系道路的产品层出不穷。
跟着故宫文创的炽热,相关的综艺娱乐节目也招引了很多年轻人重视,其时《上新了·故宫》还邀请了人气偶像邓伦参与,带动了更多的90后和00后重视故宫文创著作。以往古典、严厉的故宫元素,功败垂成成为靠近年轻人的故宫文创产品,有用拉近了故宫与年轻人的间隔。
科技产品融入故宫文明的国潮规划,12月10日发布的OPPO Watch故宫新禧版、OPPO Enco X故宫福启版便是最新的代表。其间OPPO Watch故宫新禧版从外观规划到表盘、主题壁纸,乃至细节到充电动画都是深度定制,供给了白鹤紫霄、流金岁月、海错国际和富贵似锦,四款规划构思来源于故宫珍藏品的深度定制主题,背面包括稠密的前史蕴意。
OPPO Enco X故宫福启版更是首款和故宫联名的无线耳机,构思来源于故宫宫墙,通体配色以标志隆运的“宫墙红”为主,非常合适新年将近喜庆的气氛。而且包装盒、充电盒和耳机的各种配件都用上了宫墙红”配色,耳机柄上还有祥云及海水纹样的细节规划。
抛开OPPO在定制上的用心,这两款联名产品自身的运用体会相同可圈可点。OPPO Watch故宫新禧版搭载ColorOS Watch智能体系,能够独立装置APP,还支撑eSIM独立通讯,不必带手机出门即可接听电话和收发音讯。OPPO Enco X故宫福启版则有丹拿调音、四档降噪方式,音质和降噪体会在同价位很杰出,“加色不加价”,999的价格保持和一般版别共同。
600年前史的故宫,现在正经过跨界联名以一种全新的方式走红网络、进入到群众长叹中,不论是美食、美妆,仍是文创和科技联名产品等等,这些“来自故宫的礼物”都让民间传统文明得到了新使用和新传承,也希望未来能清楚看到故宫相关的跨界联名产品,宏扬国风文明。